中商情報網訊：智能音箱是一種智能終端產品，它將多項人工智能技術進行創新融合，具備智能語音交互系統以及互聯網服務功能。此外，智能音箱還可以擴展更多的設備、內容接入，為用戶提供更加便捷的服務。AI技術主要以智能視覺模組、智能語音模組的形式應用于智能家居各類型產品中。隨著ChatGPT等大語言模型新技術的應用助推產品升級，有望為智能音箱行業帶來新活力。

一、智能音箱市場發展現狀

1.智能音箱零售現狀

智能音箱在2017-2019年的銷量迅速增長，但由于受疫情影響（包括物流、收入、原材料等方面），以及面臨產品同質化嚴重和消費者需求下降等挑戰，近兩年智能音箱行業出貨量呈下降趨勢。

據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2022年中國智能音箱市場銷售量為2401萬臺，同比下降31.7%；2023年一季度中國智能音箱市場銷售量為524萬臺，同比下降25.2%。隨著經濟逐漸復蘇和產品的迭代升級，中商產業研究院分析師預測，2023年智能音箱市場規模下滑速度將減慢，預計2023年市場銷量為2217萬臺。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

2022年中國智能音箱市場銷售額達59.1億元，同比下降31.6%；2023年第一季度銷售額12.3億元，同比下降28.0%。中商產業研究院分析師預測，2023年智能音箱市場銷售額將達50億元。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

2.智能音箱新興渠道占比

智能音箱新興電商渠道占比不斷增長，成為行業一大發展趨勢。根據洛圖科技（RUNTO）全渠道數據，在2023年前兩個季度，新興電商市場份額與去年同期相比分別增長了8%和4%，達到25%和22%，如抖音、小紅書等新興電商渠道正在逐漸拓展，通過宣傳和推廣，智能音箱有望通過這一渠道擴張市場。

數據來源：洛圖科技、中商產業研究院整理

3.屏幕音箱滲透率

近年來，智能音箱的屏幕搭載率維持在20%-25%之間。屏幕音箱是觸屏與語音交互模式的結合，可以大大增強人機互動性。2023年上半年，我國屏幕音箱市場滲透率為22%，目前市場帶屏音箱均價為529元，無屏均價為194元。屏幕尺寸中，8寸是市場的主流尺寸，目前在屏幕音箱中的占比達34.8%

數據來源：洛圖科技、中商產業研究院整理

4.智能音箱市場競爭格局

目前，中國智能音箱市場主要有百度、小米、天貓精靈、華為等品牌。2023年上半年，按銷量來計，百度、小米、天貓精靈分別占據了37%、34%、23%的市場份額，華為占比2%，CR4達97%，市場集中度高。

數據來源：洛圖科技、中商產業研究院整理

5.AI賦能智能音箱

隨著ChatGPT引爆了人工智能熱潮，AI大模型相關研究、產品不斷涌現，逐漸改變著各個行業，智能音箱也不例外。近期，國內智能音箱的頭部品牌如百度融合文心一言打造針對智能設備場景的AI模型“小度靈機”，阿里的天貓精靈接入通義千問大模型，接入“鳥鳥分鳥”模型等。國外企業如亞馬遜、谷歌、蘋果都加大對AI技術的投入，未來也將進一步融合AI大模型和智能音箱。丹麥公司Vifa在今年8月推出全球首個由ChatGPT和文心一言雙AI驅動的智能音箱VifaChatMini，由vifa與國光電器共同研發，并由國光電器獨家生產，對比傳統智能音箱，在交互體驗上有了較大升級。

二、智能音箱市場發展前景

1.AI技術帶動產品升級，有望帶來新需求

智能音箱和AI大模型結合成為未來發展趨勢之一。ChatGPT等模型的語義深度理解有望應用于智能音箱等語音交互終端，以提升用戶體驗。目前，智能音箱產品仍存在反應慢或無法回答復雜問題的情況，ChatGPT等大語言模型能優化交互體驗，有望推動智能音箱產品的升級并成為新的需求帶動點。

2.智能音箱的隱私和安全性將更受關注

隨著智能音箱的普及，隱私和安全性問題也將越來越受到關注。未來的智能音箱可能會提供更高級的隱私保護功能，例如提供更強大的語音加密技術、更靈活的隱私設置以及更嚴謹的數據使用政策等。