1月7日，2025年全國“老字號嘉年華”暨北京“王府井金街過大年”啟動儀式在北京王府井步行街舉行。商務部部長王文濤，中宣部副部長、中央廣電總臺臺長慎海雄，北京市市長殷勇出席。

2025年全國“老字號嘉年華”以“國貨潮品 歷久彌新”為主題，貫徹落實提振消費專項行動，聚焦傳統節日、重點假期、大型展會等時間節點，統籌線上線下資源，貫穿全年組織開展系列活動?；顒訉⒉扇　?+3+N”形式，以啟動儀式為起點，圍繞“老字號年貨大集”“老字號全民樂享”“老字號潮品大賞”三大主題，組織各地舉辦形式多樣、內容豐富的特色活動，將擴消費與惠民生有機結合，充分展示老字號“新國潮”，豐富高品質消費供給，營造濃厚消費氛圍。

啟動儀式由商務部、中央廣電總臺和北京市人民政府聯合舉辦，商務部副部長盛秋平、北京市副市長司馬紅參加活動。