中商情報網訊：截至2023年6月，我國搜索引擎用戶規模達8.41億人，較2022年12月增長3963萬人，占網民整體的78.0%。

數據來源：中國互聯網絡信息中心、中商產業研究院整理

2023 年上半年，搜索引擎引入生成式人工智能技術，將推動用戶使用體驗和搜索營銷方式產生重大改變。

搜索引擎企業相繼推出生成式人工智能搜索服務。微軟將ChatGPT與搜索引擎整合推出“新必應”，首次展示了生成式人工智能在搜索領域的應用實踐和發展前景；百度推出“文心一言”并整合到搜索服務中；360搜索發布“360智腦”并向公眾開放產品測試。除傳統搜索引擎企業外，電子商務等領域的互聯網企業也積極開發相關產品，如京東將生成式人工智能技術融入“言犀”平臺，提供的智能知識庫等服務可以滿足企業員工業務檢索、信息獲取等場景的需求。

生成式人工智能的發展將對搜索引擎行業產生深遠影響。在用戶體驗方面，基于生成式人工智能的搜索引擎通過交互問答，可以展示經過推理整合的結果，為用戶提供了更人性化的互動、更多樣化的內容、更高效的信息收集方式。隨著模型可靠性逐步改善，未來將大幅提升用戶搜索服務的使用體驗。在企業營銷方面，生成式人工智能將帶來搜索引擎推薦算法的創新，可以輔助企業策劃營銷活動和創作文案，幫助搜索營銷市場實現新發展。數據顯示，發布生成式人工智能產品后，微軟第一、二季度含搜索在內的廣告營收同比分別增長10%和8%，百度在線營銷和云服務等市場的潛在客戶數量3月同比增長超過400%。