Phone 15 Pro Max 的 BoM成本比iPhone 14 Pro Max 的 成本比高出 37.7 美元。業(yè)界首款 3nm A17 Pro、創(chuàng)新的 5 倍長焦攝像頭以及重新設(shè)計的鈦金屬中央面板是 BoM 成本增加的主要領(lǐng)域。內(nèi)存和顯示屏幕是成本下降的領(lǐng)域之一。蘋果自行設(shè)計的零部件占總BoM成本的比例已增至25%。由此，i Phone 15 Pro Max或許成為蘋果最賺錢的手機(jī)。

iPhone 15 Pro Max 是蘋果迄今為止最先進(jìn)的它很好地將產(chǎn)品組合細(xì)分為始終尋求最佳Apple 高級用戶。蘋果憑借最先進(jìn)的處理器、獨(dú)特的長焦攝像頭系統(tǒng)和更輕的鈦外殼設(shè)計，使其頂級機(jī)型脫穎而出。這也使得 iPhone 15 Pro Max 的成本比前代產(chǎn)品更高。

根據(jù)Counterpoint 的拆解和 BoM 分析，生產(chǎn) 8GB+256GB iPhone 15 Pro Max 的總物料清單 (BoM) 成本達(dá)到 37.7 美元，比去年推出的 6GB+256GB iPhone 14 Pro Max 高出 8% 。系列中最昂貴的機(jī)型，但其毛利率卻是 iPhone 15 系列中最高的。

來源：Counterpoint

成本上升主要在處理器，相機(jī)以及外殼

首款工藝驅(qū)動的應(yīng)用處理器：蘋果新一代移動平臺 A17 Pro 采用最先進(jìn)的 3nm 制造技術(shù)，在一個芯片中封裝了超過 190 億個晶體管，比 A16 Bionic 多了 18%。得益于改進(jìn)的 6 核 GPU 架構(gòu)，iPhone 15 Pro Max 的 GPU 性能提升了 20%。因此，A17 Pro 可以大幅提高游戲性能，并在實(shí)現(xiàn)實(shí)時 3D 光線追蹤方面取得突破。不過，這次 SoC 升級導(dǎo)致成本比 A16增加了 30 美元左右。

蘋果首款 5 倍長焦：另一個值得注意的升級是 5 倍長焦相機(jī)，焦距相當(dāng)于 120 毫米。該相機(jī)由四重反射棱鏡組成，可使光線反射四次，使用戶能夠從更遠(yuǎn)的距離捕捉更清晰的特寫鏡頭。Lante Optics是該棱鏡的主要供應(yīng)商。此外，為了配合新的長焦系統(tǒng)，蘋果在這款相機(jī)中設(shè)計了 3D 傳感器移位 OIS，每秒可進(jìn)行多達(dá) 10,000 次微調(diào)，使用戶能夠拍攝更清晰、銳利的照片和更穩(wěn)定的視頻。穩(wěn)定機(jī)制的開發(fā)和組裝需要Cirrus Logic和 Innotek的共同努力。iPhone 15 Pro Max 中相機(jī)系統(tǒng)的總體成本比 iPhone 14 Pro Max貴 34% 。

鈦合金外殼：蘋果在iPhone 15 Pro Max 外殼框架中采用了鈦合金，使設(shè)備重量減輕了約 20 克，使其成為有史以來最輕的 Pro Max 機(jī)型。iPhone 15 Pro Max 中的新外殼成本比14 Pro Max高出 18% 。

成本下降主要在于內(nèi)存、顯示屏

內(nèi)存：蘋果將 iPhone 15 Pro Max 的 DRAM 升級至 8GB，比前身提高了 2GB。然而，從2022年第四季度到2023年第三季度，全球內(nèi)存市場處于下滑趨勢，DRAM和NAND閃存價格均下降了30%以上。這對蘋果有利，幫助其抵消了部分其他成本增加，因?yàn)榕c iPhone 14 Pro Max 相比，存儲芯片的貢獻(xiàn)下降了 34%。

屏幕：顯示器價格也處于下降趨勢。除了三星顯示器之外， LG顯示器也開始供應(yīng)iPhone LTPO顯示器。這使得 iPhone 15 Pro Max 的顯示屏成本比 iPhone 14 Pro Max 降低了 4%。

自研組件份額不斷上升

蘋果的一直在不斷自研各種組件，譬如處理器、升級的 UWB 和電源管理 IC，在 iPhone 15 Pro Max 的整體 BoM 成本中發(fā)揮著越來越重要的作用，為蘋果帶來了巨大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和對性能和最終用戶體驗(yàn)的控制。這些自研組件預(yù)計占iPhone 15 Pro Max 總 BoM 成本的 25%，高于去年 iPhone 14 Pro Max 的 22%。

小結(jié)

蘋果已經(jīng)發(fā)展到對整個iPhone及其產(chǎn)品組合中其他產(chǎn)品的設(shè)計、創(chuàng)新、可擴(kuò)展性、成本和利潤擁有重大控制權(quán)的水平。

這有助于蘋果公司實(shí)現(xiàn)差異化，并使其不僅能夠發(fā)揮重要的銷售能力，而且還可以通過出色的垂直設(shè)計專業(yè)和零部件采購來發(fā)揮購買力。

此外，擁有在最先進(jìn)的工藝節(jié)點(diǎn)制造的最強(qiáng)大的智能手機(jī) SoC，使 Apple 能夠設(shè)計具有高性能 CPU、專業(yè)級 GPU 和專用神經(jīng)引擎的SoC ，以構(gòu)建普遍的 AI 體驗(yàn)，并與其iOS有效地融合在一起。加強(qiáng)其生態(tài)系統(tǒng)的能力和影響力。

蘋果不斷加大其旗艦產(chǎn)品的投入，從營收和利潤來看，iPhone 15 Pro Max或許會成為蘋果史上最賺錢的手機(jī)。